Por que o TikTok virou um canal decisivo para as eleições
Se a sua equipe de campanha ainda acha que o TikTok é uma rede de dancinhas e adolescentes desinteressados em política, talvez esteja na hora de rever a estratégia. Em 2026, o TikTok será palco de disputas políticas de alto impacto.
A diferença entre ser ignorado ou viralizar estará em um único fator: preparo.
E é justamente agora, fora do período oficial de campanha, que começa o trabalho mais sério. O trabalho invisível. Aquele que molda as vitórias.
Dados oficiais mostram que o TikTok já ultrapassou 72 milhões de usuários no Brasil. A maioria deles está acima dos 25 anos. Em outras palavras, o público do TikTok já é majoritariamente eleitor.
Mais ainda: é um público que se informa, se posiciona e compartilha opiniões por meio da plataforma.
A rede é hoje um misto de entretenimento e opinião pública. E nesse território, quem fala com criatividade, empatia e clareza conquista espaço. Isso exige planejamento. Exige estrutura. E exige conhecimento técnico e jurídico. Porque engajamento eleitoral sem preparo é risco. E o risco mal administrado custa caro.
E é justamente agora, fora do período oficial de campanha, que começa o trabalho mais sério. O trabalho invisível. Aquele que molda as vitórias.
O que você pode e deve fazer agora
(sem infringir a lei)
A legislação eleitoral brasileira só permite a propaganda oficial a partir de 16 de agosto do ano da eleição.
Mas isso não significa que sua equipe deve esperar de braços cruzados até lá.
Pelo contrário: este é o momento para desenhar sua presença digital, organizar seus canais, estudar o comportamento do eleitor e preparar um plano de conteúdo estratégico.
No TikTok, não se compra audiência. Tudo é orgânico.
Tudo depende de presença, regularidade e conexão verdadeira com o público.
Veja o que pode ser feito agora:
- Identificar os temas que ressoam com seu público e criar um
calendário editorial estratégico
- Produzir vídeos informativos e humanizados, sem pedido de voto ou menção direta à candidatura
- Trabalhar posicionamento e valores, usando
linguagem acessível e conteúdo nativo
- Monitorar tendências e adaptar formatos populares sem perder a identidade
- Capacitar a equipe para
usar a plataforma com eficiência e segurança jurídica
Essas ações são legítimas, inteligentes e antecipam o terreno para uma campanha bem estruturada quando o momento certo chegar.
O que não pode ser feito
O TikTok proíbe publicidade política paga. Nenhum impulsionamento é permitido para candidatos, partidos ou coligações. Contas oficiais também não podem usar monetização nem ferramentas como “Promover”.
Além disso, a legislação brasileira é clara:
- Pedidos explícitos de voto antes do início da propaganda oficial são proibidos
- O uso de
deepfakes e conteúdos fabricados com IA sem aviso é vedado
- O impulsionamento artificial com
bots ou compra de alcance é crime eleitoral
- A divulgação de pesquisas sem registro é infração grave
Portanto, cada passo precisa ser técnico e ético.
Planejar com profundidade é mais do que estratégia: é proteção legal.
Por que começar agora é essencial
Se o conteúdo viral depende de autenticidade e contexto, sua equipe precisa de tempo para testar, ajustar e encontrar a fórmula certa. As campanhas que tentam entrar no TikTok em cima da hora fracassam.
Quem começa antes, prepara base, testa formatos e conhece a audiência tem vantagem clara quando o jogo começar.
Além disso, o conteúdo que engaja no TikTok é diferente. Ele exige narrativa, formato curto, agilidade e um grau de informalidade que poucas campanhas sabem operar com segurança. Aqui, planejamento e criatividade precisam andar juntos.
E isso não se aprende do dia para a noite.
Quem já sabe o caminho, sai na frente
É aqui que entra a experiência da CARDINE. A consultoria tem expertise real em comunicação política digital, planejamento estratégico e atuação legal em todas as etapas de pré-campanha e campanha.
Não trabalhamos com achismo. Trabalhamos com dados, método e resultados.
Se você quer ter presença no TikTok em 2026, sua operação começa agora, com estudo de pauta, montagem de equipe, roteiro de vídeos e estratégia de linguagem. E quando a campanha estiver autorizada, sua base já estará engajada, seu discurso afiado e sua estrutura digital pronta para escalar.
Este conteúdo tem caráter informativo e não substitui a consulta a profissionais da área jurídica ou especialistas em direito eleitoral.
Para qualquer ação, é essencial atuar em conformidade com as leis e regulamentos vigentes.
